automatizacion de campañas de long tail



¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son 2 áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. En la actualidad, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio a través de estos dispositivos en tiempo real.

Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio on-line. De este modo ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).

Adtech
Se refiere a la tecnología publicitaria, que por su parte abarca múltiples herramientas digitales empleadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etc.

La tecnología promocional con frecuencia gira en torno a los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.

Sobre herramientas y su aplicación
En general, una empresa trata de localizar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.

De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología publicitaria.

La tecnología promocional incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Por norma general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está obteniendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las empresas de tecnología promocional están en su auge dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.

Por último, debido a que las tendencias publicitarias cambian digitalmente en estos días, no hay duda de que la tecnología publicitaria es crucial para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.

¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de gestión de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio virtual?

El mercado minorista en línea es cada día más competitivo, del mismo modo que el panorama del marketing digital. Esto quiere decir que las marcas deben estar al corriente de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.

Acá es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares a finales de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por ciento entre dos mil veintiuno y 2028.

Es casi imposible hacer crecer sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimar en tiempo real y garantizar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido dos opciones:

- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas

Pero, ¿y si pudieras tener ambos?

El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC en su industria.

Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué forma elige la solución adecuada para su negocio? Tenemos las contestaciones.

Todo lo que precisa saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- De qué forma impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?

El software de administración de PPC o las herramientas en línea son plataformas que asisten a los expertos en marketing a crear, organizar y administrar sus campañas de marketing para sus marcas.

Si bien cada plataforma ofrece sus herramientas de administración, el software de gestión de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos primordiales de software de administración de PPC:

- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de gestión
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
A medida que su negocio crezca, asimismo lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se verán enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de gestión de PPC.

Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio on-line que tienen más presupuestos disponibles. Pero aquí está la clave: aun las agencias de PPC y los especialistas en marketing digital precisan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de gestión de PPC) para administrar las campañas de todos sus clientes del servicio.

Esto significa que tratándose de la gestión de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno habría de estar haciendo ambos trabajos.

¿Por qué?

2 palabras: automatización PPC.

- Beneficios de utilizar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y tareas automatizadas

¿Qué es la automatización PPC y cuándo utilizarla?

La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en múltiples canales a través de la creación y gestión de campañas de pago por clic de alto desempeño.

Además de esto, le deja mantenerse competitivo en un panorama cada vez más beligerante al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.

En pocas palabras, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia conveniente en el instante conveniente para aumentar las conversiones, sino que también ajustará de manera automática múltiples campañas y ofertas para progresar continuamente el ROAS.

¿En qué momento debería emplear las herramientas de automatización de campañas de PPC?

La contestación corta: ¡ahora!

No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es vital para la gestión y el rendimiento de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.

Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o los anuncios dinámicos de productos de Fb y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.

Qué buscar en el software de administración PPC

¿De qué manera elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.

Si desea seguir siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para dirigir y sincronizar la nutrición de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS inmejorable.

De qué forma aumentar el tráfico de comercio online con publicidad PPC digital impulsada por IA

Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice toda su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads

Específicamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.

Aparte de las funcionalidades que comentaremos acá, Google Ads también tiene otras que son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimada de anuncios e incluso el empleo de concordancia amplia para mostrar de forma automática anuncios en consultas relacionadas.

Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para administrar una Campaña Promocional.

A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.

Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se fundamenta en AdWords Express y, conforme Google, puede producir resultados significativamente mejores.

De momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede optar por la experiencia completa de Google Ads. Esto es, puede escoger entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, utilizando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.

Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes elegidas por el usuario.

Pese a estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la localización de destino o el idioma, por servirnos de un ejemplo.

Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o bien producir conversiones en la aplicación. Éste, es un tipo de campaña plenamente automatizada por Google Ads.

De hecho, cuando está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para lograr la meta deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta forma, logra automatizar los elementos creativos.

Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe apuntar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.

Entonces, el sistema irá aprendiendo automáticamente con sus experiencias e irá haciendo los cambios que considere más necesarios.

Resumiendo, usando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención humana.

Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por ende, es bienvenida esta opción más automatizada.

Ahora bien, estas Campañas ejecutan automáticamente anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. En verdad, emplean datos de cuando menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer una meta opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De este modo, el sistema va a trabajar para aumentar al máximo las ventas en el presupuesto y objetivo de ROAS.

Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, aumentar al máximo el valor de conversión no es exactamente lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.

Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que ayudan a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo mediante el que Google usa el aprendizaje automático para predecir qué clics tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.

Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Normalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. De esta forma se suprime la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes tenían que hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas seguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que pasa en su negocio.

Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se emplean para cada subasta única.

Por otro lado, comentar que los anunciantes aún deben complementar las estrategias modificando los objetivos conforme los factores de conversión específicos del propio negocio.

Situaciones como ventas flash, el tiempo y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje por medio de Google Ads Automation de Google.

Anuncios Activos de Búsqueda
Los Anuncios Activos de Búsqueda usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.

El anunciante puede seleccionar si incluye todas y cada una de las páginas de su sitio que están en el índice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google emplea su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.

Google usa los términos de busca que se relacionen con los títulos y frases que se utilizan con frecuencia en el sitio del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y genera de forma automática un título relevante para el anuncio.

Por otro lado, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.


Estas son ciertas automatizaciones más esenciales que a día de hoy nos ofrece Google Ads, pero que con completa seguridad irán llegando considerablemente más en los próximos meses.

Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O no…

En realidad, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los mercaderes aficionados de los inteligencia artificial para PPC profesionales.

Hasta este punto, los minoristas saben por qué es esencial optimar los feeds. Si el feed se optima adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Aun de este modo, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, así que, sin más preámbulos, profundicemos en los presupuestos y las estrategias de puja.

Estrategias de Puja
Obtener una correcta estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (así como el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) de la misma manera que los anuncios de búsqueda regulares.

En última instancia, obtener una correcta estrategia de puja puede ayudarle a mostrar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas adecuadas en el momento conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.

Al dirigir las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes utilizar para superar a tus competidores y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:

⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Procura dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto anterior, no sus artículos van a tener un ROAS decente. Sencillamente excluye los artículos que producen ingresos bajísimos, mediante la identificación del artículo (ID o SKU).

⦁ Acrecentar tus pujas a lo largo de una oferta o bien promoción: Generalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Aumentar las pujas a lo largo de las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede ocasionar un descenso temporal en el coste por conversión.

De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:

Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clics posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que procuran atraer el mayor tráfico posible al sitio pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, generalmente, esta no es la opción preferida de los vendedores on-line.

Coste por click mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al modificar tu puja manual si Google piensa que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, en general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en vez de producir tráfico.

Ganancia esperada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta alternativa, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te agradaría lograr y Google va a trabajar para lograr esta meta. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.

Merece la pena tener en cuenta que, habitualmente, expertos en Google Shopping aconsejan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja personalizadas y avanzadas.

Por servirnos de un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Usar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.

Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de recomendar si estás buscando estrategias más avanzadas.



Distribución del Presupuesto
Como es natural, la manera más rápida y eficiente de efectuar cambios significativos en el rendimiento de la campaña de Shopping (aparte de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y cómo distribuyes tu presupuesto determina eminentemente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.

Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desaproveches dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil querer con precisión el presupuesto que necesitas poner en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu mejor opción es probar, examinar tus resultados (particularmente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y regresar a probar.

Tratándose de Google Shopping, merece la pena recordar que no existe una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo

Una de las acciones más eficaces a la hora de optimar tu campaña de Google Ads es repasar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.

Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones elige «Dispositivos» y vas a ver datos ? sobre impresiones, clics, CTR, coste por click promedio y considerablemente más estadísticas sobre cómo funcionan tus anuncios en computadora, celular o tablet.

Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por servirnos de un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más a menudo a usuarios de celulares ?, puedes aumentar la puja un 25 por cien para este dispositivo.

Eso significa que cuando un potencial cliente busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un 25 por cien por encima de tu cpc máximo, y eso le dará más oportunidades de mostrarse ?.

Te damos unos tips a fin de que optimes las pujas por dispositivo:

- Si tienes campañas de solo llamada, pone ajuste de puja «Disminuir cien por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un 10 o quince por ciento la puja para ese dispositivo y de esta manera equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos conforme días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas por separado con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo falla en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.

La publicidad on line, es sin duda la mejor manera de aumentar nuestra visibilidad, inmediatamente en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas de publicidad podemos realizar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que pasa con ellas.

Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además vamos a conocer mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, asimismo debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos utilizar?

Modelos de puja que existen para arrancar tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales

Coste por Click Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada click conseguido en el propio anuncio que está siendo mostrado. O sea, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se pagará nada. Con este método el anunciante puede decidir el costo máximo que está presto a pagar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.

Pujas Automáticas (Smart Bidding)

CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a aumentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de manera automática a veces en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.

Maximizar clicks
Esta estrategia establece las pujas automáticamente con la intención de lograr el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.

Por poner un ejemplo, Google puede detectar que para una campaña con un presupuesto de 10 euros diarios, es más interesante salir en 3ª posición y abonar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1€ por cada click en el anuncio, porque va a poder lograr una mayor cantidad de visitas diarias.

Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.

Por poner un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña específicamente, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en la capital española y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una compra que los hombres de entre 55-65 años que viven en Andalucía y efectúan la busca el fin de semana. De esta manera, Google pujará más alto si la búsqueda la efectúa una usuaria con las peculiaridades del primer grupo, que uno de los del segundo.

Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le gustaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer automáticamente las pujas con el propósito de conseguir el mayor número de conversiones al coste establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si por norma general el CPA de la campaña es de 10€, no servirá de nada establecer de repente a un CPA objetivo de 2€, ya que si Google ve que no es capaz de conseguir ninguna conversión a ese coste, bajará mucho su rendimiento.

Se establecen generalmente para los y también-commerce en tanto que son aquellos los que logran las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas conseguidas por la campaña. Por tanto es obvio, pero el principal objetivo de estas campañas publicitarias es lograr ventas en el menor plazo posible.

ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor ROI posible. Para poder comenzar a usarla, es recomendable haber conseguido al menos 50 conversiones durante los últimos treinta días. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, esto es, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.

CPM ( Coste por Mil-impresiones)
Solo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el coste que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se genera cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se efectúan anuncios publicitarios en los que el objetivo es que la fama de la compañía aumente esto es, que se dé a conocer.

Y conseguir de esta manera mayor cobertura posible con un coste que por lo general acostumbra a ser bajo. Es un procedimiento utilizado para aquellas empresas que desean hacerse conocer en la red por primera vez, o bien que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.



Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña de publicidad en línea mas hay otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, con lo que hoy día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad en línea es la manera más veloz y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes del servicio


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